|
- Заказчик:
-
Инмарко
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Разработка торговой марки для нового вида мороженого.
- Продукт или услуга:
- Наименование нового мороженого необычной формы ( в виде винта) нескольких видов:
- фруктовый лёд 4х цветов (6-6,5 руб.),
- мороженое с карамелью внутри в шоколадной глазури (7-7,5 руб).
Размер мороженого - 14-16 см, плюс палочка выступает на 5 см, итого 19-21 см.
- Целевая аудитория:
- Тинэйджеры и молодежь от 10 до 25 лет (55% потребителей) с акцентом на 10 – 15 лет (25% потребителей). Средний уровень дохода.
Ситуации потребления:
- когда хочется пить или освежиться,
- когда хочется попробовать чего-то необычного (необычное сочетание вкусов, цветов + необычная форма мороженого).
Выгоды для потребителя:
- необычная «заверченная» форма в виде винта, спирали или сверла (для всех видов под этой маркой),
- длинное мороженое (для всех видов под этой маркой),
- необычное сочетание цветов (только для фруктовых льдов, для мороженого в глазури такой выгоды нет),
- легкое, свежее и фруктовое (только для фруктовых льдов, для мороженого в глазури такой выгоды нет).
На какой выгоде нужно сконцентрироваться: необычная «заверченная» форма в виде вертушки, винта, спирали или сверла (для всех видов под этой маркой).
- Постановка задачи:
- Нужно, чтобы потребитель через название понимал: это – мороженое необычной «заверченной» формы (в виде вертушки, винта, спирали или сверла). Название нужно сконцентрировать на этой главной выгоде. В этом уникальность, особенность марки и этим он отличается от подобного объекта конкурентов.
Название должно вызывать следующие ассоциации:
Вертеться, крутиться, винт, спираль, сверло, длинное, вихрь, торнадо, твистер, циклон, штопор.
- Дополнительно:
- Возможен юмор.
Возможно использование молодежного сленга, но не слишком "экстремального".
Возможны неологизмы, но русского происхождения, понятные всем, вызывающие указанные выше ассоциации.
Количество слов в названии: одно!
Аббревиатуры не принимаются.
Иностранные слова в латинском написании не принимаются.
Дополнительные пожелания, ограничения (те названия. которые уже зарегистрированы:
Винт (Россия)Сверло (Россия)Твистер (США)Циклон (США)Торнадос (Россия)PIRULO (Дания)TORNADO (США)Турбо (Россия)·
|
125 / 1940 