|
- Заказчик:
-
Ресторатор
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Название службы доставки готовой еды.
- Продукт или услуга:
- Служба доставки блюд 4-х кухонь (количество кухонь может в дальнейшем измениться), произведенных на собственных предприятиях компании (рестораны быстрого питания, пиццерии). Предприятия известные в городе, существуют давно, стабильно развиваются.
Действующее название службы доставки «Банзай» не отражает, что помимо японской кухни представлены и другие кухни.
Блюда американской кухни (пицца, кесадья, картофель фри и др.); японской (суши, роллы, и др.); китайской (горячие мясные блюда, салаты и др.); итальянской (пицца) кухни, а так же напитки, десерты. Все блюда изготавливаются на собственных предприятиях компании (сразу после получения оператором заказа от клиента) и доставляются курьерами. Доставка по Новосибирску бесплатно.
На рынке представлены компании, специализирующиеся на доставке или пиццы, или суши, а так же службы доставки готовых блюд из ресторанов.
Как правило, название службы доставки совпадает с названием заведения, сейчас в городе есть: Харакири, Планета Суши, Аригато, Якитория, Суши дом, City sushi, Мастер Суши, Сезам, ПиццаРио, Каприччио, Япона мама, МаксиПицца.
- Целевая аудитория:
- Целевая аудитория. Исследования не проводились.
По нашим данным это мужчины и женщины 18-40 лет активные потребители со средним доходом (ходят в заведения общественного питания).
Еду заказывают: домой (около 70%), в офисы, гостиницы, развлекательные центры отдыха.
Заказывают компании, семьи, коллеги, одиночки.
Ограничение: заказы у детей не принимаются (с 18 лет). На принятие решения о выборе службы доставки влияет привычка заказывать в одном месте, положительный опыт предыдущих заказов. Отказываются от заказов, которые долго везут.
- Постановка задачи:
- Сильная сторона компании в сравнении с конкурентами: возможность в одной службе комбинировать заказ, сразу заказать и пиццу, и суши, и другие блюда.
Желательно, чтобы название отражало суть компании – доставка разной еды.
Нам понравилось название «Пир на весь мир». Оно хорошо отражает содержание услуги: еда разных национальных кухонь. Однако это название звучит архаично, а нам хотелось бы современный вариант.
- Дополнительно:
- Ассоциации, которое должно вызывать название: вкусно, разнообразно, быстро.
Название должно быть современным.
Не должно быть указания на регион (Сибирь, Новосибирск)
Количество слов: 1-2
Можно русское, можно иностранное
Неологизмы возможны
форма подачи:
если название русское, то только в кириллице, если иностранное, то в латинице и в кириллице (logos / логос)
2009-08-21 17:07
В генерации выделяются три направления:
1. Вкусная пища, приготовление пищи (Гурмания, Дело вкуса и пр.)
2. Быстрая доставка пищи (Моментика, Фигаро)
3. Выбор разных кухонь (Интер-кухня, Попурри)
Авторы налегли на первые две темы, но Заказчика больше всего интересуют идеи по ТРЕТЬЕМУ пункту, потому что именно широкое меню является его конкурентным преимуществом..
Как уже сообщалось, не будут рассматриваться названия, обыгрывающие набор 4 конкретных кухонь, потому что их число и выбор будут меняться.
Из \"общепищевого\" и \"доставочного\" направлений будут рассматриваться только очень яркие образы на манер Фигаро. Внимательнее со словом \"кухни\", чтобы название не читалось как мебельный салон.
Иностранное или русское название - нет предпочтений. Название не должно быть архаичным, нужна современная марка для большого города.
2009-08-26 19:17
Заказчик выделил новый ряд названий из генерации. В целом, предпочтения отдаются ярким эмоциональным образам и звучным сочетаниям.
Описательные конструкции типа Фудмарк не интересны, больше нравятся образные StarFood, FlyFood
Примеры на тему \"Широкое меню\" - Гран-меню, Фристайл.
Яркие образы пищевого гедонизма - Бегемот, Эпикур
Звучные сочетания - Меню-Авеню
Напоминаем, что название не должно быть несерьезным, у Заказчика солидная компания.
Из идей с юмором отмечена только одна - ШексПИР (марку можно рекламировать - ШЕКСПИР на весь мир, классика жанра и пр. )
Итак, надо ярче.
Возможно, завтра добавятся уточнения и комментарии от Заказчика.
|
125 / 1940 