|
- Заказчик:
-
Весталия
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Разработать сценарий анимационного видеоролика.
- Продукт или услуга:
- Продукт - вафли "Весталия".
Вафельная линейка состоит из 6 вкусов (это совершенно новый товар).
- Вафли сливочные
- Вафли ванильные
- Вафли с топленым молоком
- Вафли халвично – Сливочные
- Вафли сливочно - шоколадные
- Вафли с шоколадной начинкой.
В дальнейшем планируется расширение линейки фруктовыми вкусами (апельсиновые, лимонные, ба-нановые, абрикосовые, и вафли с лесным орехом).
У наших вафель превосходный, хрустящий вафельный лист и нежная начинка. В состав продукта входят ингредиенты высокого качества.
- Целевая аудитория:
- Целевая аудитория, в первую очередь это семья, в особенности, мамы и дети, а так же люди пожилого возраста.
Уровень дохода – средний.
- Постановка задачи:
- Задачи рекламы
Мы хотим, чтобы потребителю после контакта с рекламой, запомнился наш продукт, возникло желание его купить и попробовать, а затем наши вафли – стали постоянным лакомством для ВСЕЙ СЕМЬИ.
Главные предубеждения, которые необходимо преодолеть: «Сейчас много производителей, которые вы-пускают вафли с одинаковыми вкусами. Зачем пробовать новые?»
Вторая задача – оживить марку, создать образы, персонажей, которые в дальнейшем бы у потребителей с нашей маркой ассоциировались и помогали ее продвигать.
Позиционирование марки
Наш логотип выражен в форме сердца, и мы своими сладостями стремимся дарить людям ЛЮБОВЬ.
Мы хотим, чтобы реклама нашей продукции была доброй, отражала наше отношение к людям.
Возможные направления генерации
Исполнитель может предлагать свои варианты отражения этого позиционирования.
Одно из возможных направлений должно отражать тему волшебной страны "Весталии", где обитают сказочные персонажи, возможно гномы, эльфы, волшебники.
При этом сценарии должны быть небанальны, интересны и взрослым и детям.
Возможны другие направления, другие образы для названия "Весталия".
Из качеств продукта, которые можно обыграть, можно выделить их хрусткость – правильные вафли должны быть хрустящими.
Сценарии нужно предлагать для анимационных роликов.
Возможны песенки, но при этом обязательно нужно кроме стихов прописывать видеоряд.
Хронометраж в пределах 30 сек.
Песенка на 30 секунд - это максимум 2 четверостишия с короткими строками.
- Дополнительно:
- Ориентиры
Нравится «ПРОСТОКВАШИНО» рекламный ролик (мороженого), а так же молочных продуктов, транслируемых по федеральному каналу.
Не нравятся постановочные ролики вафель «ЯШКИНО»
Тональность: мягкий юмор.
2009-11-17 20:03
Уважаемые авторы! В генерации идей сейчас перекос в сторону описаний волшебных стран с молочными реками, где эльфы, гномы и феи поют сладкими голосами сладкие песни. Таких описаний уже вдосталь, и они мало отличаются друг от друга, как и подобные ролики в телеэфире. Напоминаю, \'Весталия - волшебная страна\" - это только одно из возможных направлений генерации.\r\nПредлагаю искать другие ходы. Ролик не должен быть слащавым! Он может быть ироничным.\r\nЗаходите общаться на ветку форума. Причины отклонения идей рекомендую выяснять в ветке \"Работа над ошибками\".\r\n\r\nРедактор
|
125 / 1940 