|
- Заказчик:
-
ООО "АМК Е-генератор"
- Менеджер:
- Задача:
- Придумать название для российской системы платежных карт
-
- Продукт или услуга:
- Национальная система платежных карт (НСПК) — проект создания в России собственной национальной платёжной системы, которая станет альтернативой международным платёжным системам, а также одноэмитентным и ведомственным платёжным системам.
Система позволит обеспечить граждан России банковско-социальными картами (80% платёжных карт в России — зарплатные карты). Предположительно система будет создана по «китайскому варианту» и позволит блокировать передачу данных в США (сейчас на долю американских VISA и MasterCard приходится 85% платежей в России по платёжным картам) источник
В марте 2014 года, после того как международные платежные системы «Виза» и «МастерКард» заблокировали операции по картам нескольких российских банков, вновь стало актуальным создание в стране национальной системы платёжных карт, независимой от состояния международных отношений. Была начата подготовка поправок в Федеральный закон «О национальной платежной системе» с целью создать в России единый операционный, платёжный и клиринговый центр, а также запретить передачу / предоставление доступа иностранным государствам к информации о внутрироссийских платёжных транзакциях.
К концу марта 2014 года в обществе начали серьёзно обсуждать создание национальной системы платёжных карт, а между несколькими банками развернулась борьба за продвижение своих проектов.
27 марта 2014 года Президент Российской Федерации Владимир Путин одобрил создание национальной платёжной системы в России и распорядился как можно скорее заняться её разработкой и внедрением. источник
Задачи НСПК:
• Обеспечить широкомасштабное функционирование на национальном уровне независимой от влияния международных платежных систем (МПС) структуры расчетов по карточкам. Это позволило бы избежать ситуации, когда VISA и MasterCard, занимающие более 85% карточного рынка России, по собственному усмотрению могут в любой момент блокировать значительную часть карточных расчетов (как это случалось в кризис 1998 года).
• Реализовать социальную функцию, использовать карты НСПК в качестве основы для предоставления различных госуслуг в электронном виде.
• За счет широкого охвата населения обеспечить переход от использования наличных денег к полнофункциональным безналичным расчетам за товары, услуги и сделки. То есть изменить ситуацию, когда общее количество выпущенных карточек значительно, но большая их часть применяется лишь для снятия зарплаты.
источник
Однако пока не решен главный вопрос: кто будет оператором платежной системы. Глава «Сбербанка» Герман Греф предложил создать платежную систему на основе ОАО УЭК (дочка Сбербанка, то есть фактически предложил себя в качестве оператора системы) на базе технологии «ПРО 100»….
В то же время Центробанк заявил, что не собирается создавать НПС на базе технологий Сбербанка. Банк России предлагает сделать оператором НПС некоммерческую организацию, которую он сам учредит вместе с банками и платежными системами, в том числе иностранными…источник
Президент Владимир Путин поручил за месяц принять решения по созданию национальной платежной системы. При этом правительство уже 1 апреля поручило ряду ведомств, а также первому зампреду правительства Игорю Шувалову и зампреду правительства Аркадию Дворковичу с участием ЦБ и ОАО "УЭК" выполнить указания президента и доложить о результатах до 15 апреля. источник
Банк России предлагает предусмотреть функционирование НСПК с 1 июля 2015 года. источник
Более подробно вы можете прочитать материал по соответствующим ссылкам.
- Целевая аудитория:
- Несмотря на политическую подоплеку создания собственной НСПК, она все же будет использоваться населением страны. Соответственно все население России и есть ЦА, за исключением маленьких детей, конечно.
- Постановка задачи:
- Необходимо придумать название для национальной системы платежных карт, которая в настоящее время активно создается и призвана заменить собой карты Visa и Master Card.
Серьезных ограничений нет. Главное, чтобы название было понятно, или привычно, русскоязычному человеку.
Просьба обратить внимание на возможную транслитерацию предлагаемого названия. Она должна, по возможности, выполняться по принципу “один знак в один знак”. Причем это правило должно работать как для русских, так и для английских слов.
Форма подачи идей по данному заказу:
Поле «Идея» — ваш вариант ТМ
Поле «Комментарий» — синопсис вашего варианта ТМ (обязательное условие!)
Учитывая прошлый опыт, прошу вас не выбирать сразу лимиты по подаваемым идеям. Подайте несколько, дождитесь комментария редактора.
- Дополнительно:
- В России были созданы несколько независимых российских систем межбанковских расчётов на основе пластиковых карт, развиваемые рядом крупных российских банков:
• STB Card — с 1992 года
• Union Card — с 1993 года
• СБЕРКАРТ — с 1993 по 2012 год
• Золотая Корона — с 1994 года
• ПРО100 — с 2012 года
источник
“…Успех платёжной системы зависит от узнаваемости. Массовой будет только платёжная система, которая в восприятии связана с известным брендом», - рассуждает директор аналитического департамента United Traders Михаил Крылов…” источник
Рисунок в заголовке - Artua
2014-04-08 18:12
Коллеги,
Наша генерация вызвала массу вопросов, пожеланий и возражений. Поэтому мы пока приостанавливаем прием идей. Все идеи будут возвращены в неактивированные. Будет проведена сортировка по направлениям и после этого будут опубликованы пояснения и корректировки к брифу.
Просьба пока идеи не подавать. Если есть желание, напишите все, что непонятно в брифе.
2014-04-10 12:25
Коллеги,
Я рассортировала предложенные варианты на 7 групп
1) неологизмы и акронимы, содержащие корень Рос, рус, ру
2) абстрактные ассоциации
3) слова связанные с русской мифологией и вышедшие из употребления
4) часть слова Карт, кард
5) неологизмы
6) аббревиатуры и акронимы
7) имена
Теперь разъяснения по каждому направлению:
1) Неологизмы и акронимы, содержащие корень Рос, рус, ру
Зачастую эти слова не несут в себе особого смысла, кроме того, что часть слова взята от названия нашей страны.
Есть варианты благозвучные, которые проводят ассоциации. Нужно стремится к этому.
2) абстрактные ассоциации
Сейчас предложенные варианты – это ассоциации первого уровня. У всех предложенных вами слов уже есть свои значения и свои ассоциативные ряды, поэтому использование их в названии платежной системы не приводит к оригинальности. Названия получаются обычные, не всегда понятно, почему именно этот вариант подходит к названию национальной платежной системы.
Нужны более продуманные и оригинальные ассоциации.
Также не нужно предлагать эмоционально-окрашенные иностранные слова (например в переводе: Честность, гордость, смелость и другие) для национальной платежной системы.
3) слова, связанные с русской мифологией и вышедшие из употребления:
Это направление продолжаем, но предложенные вами варианты нужно обосновывать, почему именно они подходят для названия платежной системы.
4) Часть слова Карт, кард
Это направление неинтересное и неперспективное. Сейчас либо аналогии с MasterCard, либо игра слов Россия, Русь и карта.
Нам нужно придумать название для национальной платежной системы, а не банковской карты. Это направление больше продолжать не будем.
5) Неологизмы:
Пока хороших неологизмов нет. Давайте подумаем еще над этим направлением, но учитывайте, чтобы неологизм был благозвучным, легко произносился. Не вызывал негативных ассоциации и был обоснованным.
6) Аббревиатуры и акронимы
Создавая акронимы, вы придаете уже существующему слову новый смысл путем расшифровки его частей.
Привожу пример, как сейчас все происходит:
КОРОВА – кошелек российской валюты
Также сейчас создаются акронимы с использованием транслитерированных слов. Закрываем это направление.
Все это неблагозвучно, смысл непонятен и сложно воспринимается. Аббревиатуры тоже продолжать не будем.
7) Имена, фамилии – направление не продолжаем
Итак, продолжаем такие направления:
1) Неологизмы и акронимы, содержащие корень Рос, рус, ру
2) Абстрактные ассоциации
3) Слова, связанные с русской мифологией и вышедшие из употребления:
4) Неологизмы
Просьба учесть пожелания по синопсису названия: комментариев из каких слов вы составили название недостаточно для обоснования того, почему именно ваше название подходит для национальной системы.
При подаче идеи язык не учитывается, транслитерация каждого слова будет отклонятся. Пример: если кто-то подал идею Индейка, то все последующие Indeyka и Indejka будут отклонятся.
Не ограничиваем язык подачи, потому что иногда вы используете иностранные слова и их написание лучше смотрится в латинице, чем в кириллице, например слово pay, против "пэй" или "пей".
Генерацию продолжаем, жду ваших вариантов!
2014-04-21 18:44
Уважаемые авторы!
Приглашаю вас принять участие в очередном этапе - "Экспертная оценка" выбора лучшего названия по заданию № 2384 "Придумать название для российской системы платежных карт", в качестве эксперта.
Суть данного этапа в том, чтобы сформировать пятерку названий-лидеров, которые будут участвовать в финальном голосовании за название-победитель.
Редактором было отобрано 50 вариантов возможных названий российской национальной системы платежных карт (далее НСПК).
Теперь дело за вами.
Что необходимо сделать?
1. Внимательно изучить бриф и все дополнения к нему.
2. Поставить оценку каждому из 50 названий. Шкала оценок:
5 - "очень нравится. Полностью соответствует брифу или очень точно передает суть НСПК"
4 - "неплохо, с натяжкой можно считать, что это название подходит для НСПК"
3 - "слово - как слово, эмоций не вызывает, к брифу имеет посредственное отношение. Очень условно подходит как название для НСПК"
2 - "плохое название. Не нравится."
1 - "категорическое "Нет!"
Как ставить оценки? По каждым вариантом названия вы увидите радиокнопки с цифрами от "1" до "5". Кликнув по одной из таких кнопок, под нужной цифрой, вы проставите названию оценку. Например:
На что опираться при оценке названий? На свои личные ощущения от слова, на свой опыт. Как вариант - на бриф. Под каждым названием расположен авторский синопсис.
Для удобства, названия расположены на 4-х страницах. В конце первых 3-х страниц вы увидите кнопку перехода на следующую страницу, а на 4-ой - кнопку отправки результатов голосования.
Пожалуйста, приступая к голосованию, будьте готовы оценить все 50 вариантов за один подход.
Перейдя по этой ссылке : Этап №2. Экспертная оценка вы попадете на стартовую страницу этапа.
Данный этап продлится до 23:59 30 апреля 2014 года.
2014-05-05 18:31
Здравствуйте, уважаемые авторы! С прошедшим Первомаем вас!
Готовы результаты второго этапа "Экспертное голосование". На данном этапе свое мнение высказали 123 человека.
Вот, отсортированная по убыванию, таблица результатов:
PARUS 3.40
ROSA 2.89
Runion 2.79
Vivat 2.71
ПростоR 2.65
RUNI 2.63
КА®ТА 2.57
ЯRus 2.57
Rusa 2.56
Prime 2.56
RUBI 2.50
ЯR 2.50
РУНА 2.50
Калита 2.47
Альта 2.46
Аурус 2.38
Верба 2.37
Орёл 2.30
Ruber 2.28
Integral 2.28
Номи 2.27
JetPay 2.25
ExpressPay 2.24
Rustream 2.24
Веда 2.20
РУБИКОН 2.19
RUvilon 2.16
CROSSPAY 2.16
АЛТЕС 2.14
ОЛТА 2.12
Petra 2.11
Rubikont 2.02
Святогор 1.98
KeyPay 1.98
Vinist 1.98
Transferus 1.98
Операнто 1.96
SpayRUs 1.95
Платан 1.93
Алрус 1.93
Элита 1.90
руббокс 1.89
Линкорт 1.87
Ареф 1.86
ПРИОРИУМ 1.85
Куна 1.82
ФОРМАТОР 1.80
Хоровод 1.78
Кронвер 1.73
Алафа 1.67
Пятерку лидеров вы сможете увидеть самостоятельно.
Сейчас готовится материал для третьего этапа: голосования на news.e-generator.ru. В этом голосовании примет участие только пятерка лидеров.
Если у авторов названий-лидеров есть самоотклоны - прошу сообщить.
Финальное голосование будет запущено 12 мая и продлится до 20 мая.
Обсудить результаты вы можете на ветке форума заказа.
2014-05-12 09:51
Уважаемые авторы!
Стартовал заключительный этап задания "Придумать название для российской системы платежных карт" - голосование за лучшее название.
К голосованию допущены пять вариантов возможных названий.
Ознакомиться со всеми вариантами и отдать свой голос за понравившееся, вы можете на странице голосования.
Голосование продлится до 20 мая 2014 года.
|
125 / 1940 