|
- Заказчик:
-
Молочное дело
- Менеджер:
- asyaporubova
- Задача:
- Придумать название для творожных палочек с ванилью
-
- Продукт или услуга:
- Творожные палочки в шоколадной глазури с ванилью – монобренд! Под данным именем будет выпускаться только один вид продукта.
Упаковка:
- каждый сырок упаковывается в металлизированную пленку.
-2 сырка упаковываются в картонную коробочку.
- Целевая аудитория:
- Женщины в возрасте 35-40 лет с детьми.
Ценовой сегмент «средний+», стоимость упаковки на прилавке – 40-45 рублей.
- Постановка задачи:
- Придумать новое бренд-имя – монобренд – для глазированных творожных палочек с ванилью.
- Дополнительно:
- Позиционирование
Акцент – на вкусность.
Вкусное лакомство для всей семьи. Употребляется на завтрак, а также как перекус на полдник или во время рабочего дня.
Является десертом, оригинальная форма творожной палочки, которая не имеет аналогов на рынке, позволяется наслаждаться в полном объеме творогом одновременно с хрустящим шоколадом и вкусным наполнителем.
Эмоции – вкусно, позитивно, радостно, натурально, высокого качества, праздничное настроение, которое раскрасит будни.
Конкурентами являются глазированные сырки.
По предыдущим исследованиям имен для групповой упаковки палочек выяснено 2 тенденции:
1. в имени следует использовать обобщенные значения с ванилью – основные ассоциации у потребителей с данным лакомством.
2. в имени следует использовать упоминание на количество палочек в упаковке - два, двое, парочка, дуэт и упоминание вкуса – это повышает ассоциации имени с продуктом.
Основная задача – разработать имя для конкретного продукта. Имя=бренд=вкус с ванилью.
Приоритетными являются 2 направления:
Упоминание ванили в названии
Упоминание о количестве сырков.
Требования к названию
1. Название должно быть русским.
2. Наименование должно соответствовать правилам русской фонетики. Имя должно легко и с первого раза произноситься представителями славянской языковой группы без затруднений.
3. Существует техническое ограничение длины наименования, обусловленное размером упаковки. Допускается либо одно имя до 10-12 знаков, либо 2 коротких (с пробелом 14 знаков).
4. Имя не должно иметь смысловую связь с категорией глазированных сырков, но при этом должно иметь связь с категорией пищевых продуктов. Не должно содержать слова «сырки».
5. Имя должно иметь однозначное ударение. Четкость проставления ударения с первого чтения.
6. Имя должно легко произноситься
7. Имя должно быть благозвучным. Не должно быть созвучно словам, вызывающим негативные ассоциации и имеющих негативный смысл.
8. Имя должно избегать хвалебных названий и чрезвычайно превосходных степеней сравнения.
9. Имя должно иметь позитивную окраску.
10. Имя не должно иметь негативной окраски в созвучных словах на английском, татарском, немецком и французском языках.
Форма подачи: в поле "Вариант" пишем название на кириллице.
Названия будут проходить проверку по 29 классу, предположительно пересечении и отклонов по причине "Неохраноспособности" будет не мало. Отнеситесь к этому с пониманием, заказчику нужно охраноспособное название.
Также изначально количество вариантов ограничено. Если будет необходимо, я увеличу в ходе генерации.
Заказчик уже разрабатывал название для творожных палочек, но названия тогда нужно было для зонтичной торговой марки, сейчас для монобренда - творожные палочки с ванилью. По этой причине на варианты предыдущей генерации будет стоять автоотклон, нужны новые идеи.
2015-03-05 17:02
Добрый день,
Получили комментарии от заказчика, в целом неплохо, но хочется посмотреть варианты отличные от 2 направлении с ванилью и указанием на две творожных палочки. Т.е. теперь это необязательное условие.
Очень важно, чтобы названия вызывали ассоциации со вкусом, лакомством, десертом, с чем-то съестным, продуктовым. Не нужно использовать слова, которые не относятся к сладкому десерту.
Также нужно учитывать ЦА. Слова из молодежной тематики не подходят.
Обязательно следите за количеством символов и благозвучностью.
Добавляю еще 5 идеи к лимиту.
|
125 / 1940 