|
- Заказчик:
-
Business-class
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Разработать название для магазина.
- Продукт или услуга:
- Ассортимент магазина составляют посуда, аксессуары для сервировки стола, вазы, шкатулки, а также отдельные предметы мебели. Отличительной особенностью магазина является то, что покупателям предлагаются не только предметы интерьера, но и идеи как эти предметы могут быть использованы в убранстве их квартиры. Магазин относится к средней ценовой категории. Средний класс является основной группой покупателей.
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ
Отдельными группами товар представлен несколькими торговыми компаниями. Это Домино, Магазин Посуды на Мясницкой и др. Комплексно товар представлен в Икеи в отделе Уютный Дом. Мы думаем, что потребление с сезонностью не связано. На наш взгляд в нашем магазине покупателя должен привлечь комплексный выбор товара для дома. Идея магазина - предложить покупателю тематически подобранный товар для дома.
- Целевая аудитория:
- 1. от 25 до 60 лет
2. женщины
3. средний (от $400 и выше)
4. средне-специальный, высший
5. готовность и желание пробовать что-то новое, использовать в своем быту вещи не только функциональные, но и красивые, современные. Стремление к гармонично обустроенному пространству.
- Постановка задачи:
- Название должно быть скорее русским, хотя может быть и иностранным; состоять скорее из двух слов. Оно должно легко создавать визуальный ряд марки, звучать современно, а не архаично. Магазин ориентирован на покупателей со средним достатком, поэтому название не должно создавать впечатления, что там продаются очень дорогие вещи, ничего на тему "престиж", "элит", "эксклюзив".
Миссия магазина может быть определена так – помочь самым обыкновенным людям сделать их дом необыкновенным, особым с помощью новых товаров, дизайна, демонстрации идей их применения и все это по разумной цене.
Я думаю, ассоциации покупателей должны быть связаны:
- вся продукция выдержана в современном стиле и отражает современные тенденции дизайна;
- преобладает продукция ярких, радостных цветов;
- в этом магазине обязательно найду что-нибудь красивое, приятное, оригинальное, стильное и в то же время не дорогое, а может и дорогое, если захочу, для дома;
- а если ничего не куплю, то, по крайней мере, найду какую-нибудь идею для себя, смогу что-то изменить в обустройстве своего дома;
- обязательно найду подарок для подруги
|
125 / 1940 